Копирайтинг
- Что такое копирайтинг?
- Виды текстов
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг (от английского «copywriting», что означает «написание текстов») — это искусство создания текстов, которые используются в рекламе и других формах интернет-маркетинга.
Такие тексты призваны стимулировать рост продаж и способствовать популяризации товаров, компаний, услуг, личностей или идей.
Копирайтер — это специалист, который пишет оригинальные авторские тексты.
Рерайтер же занимается переработкой чужих текстов, стараясь сделать их максимально уникальными для поисковых систем, достигая уровня в 95–100%.
Веб-копирайтинг: к этому типу копирайтинга можно отнести все, что публикуется в интернете.
Виды текстов
1. Продающий или маркетинговый копирайтинг
Пожалуй, это самый популярный вид контента после информационных статей. Как следует из названия, его основная цель — продать или продвинуть товар или услугу. В эту категорию входят:
- Продающие тексты
- Промо-тексты
Рекламные статьи - Продающие посты в социальных сетях
- Описания отдельных товаров или категорий
Существует множество формул и методик, которые можно использовать для создания продающих текстов.
Одной из самых известных и часто применяемых на практике является формула AIDA. Согласно этой методике, текст условно делится на четыре блока:
A – Attention — Внимание
Цель данного блока – привлечь внимание к товару, услуге или организации, чтобы он оказался в центре внимания. Заголовок текста должен сразу отражать ключевые преимущества.
I – Interest — Интерес
Здесь необходимо вызвать интерес к тому, о чем говорится в тексте. Рекомендуется описать, какие проблемы решает продукт, в чём его польза и кому он подходит.
D – Desire — Желание
Следующий блок описывает продукт или услугу таким образом, чтобы потенциальный клиент решил, что он ему необходим, поскольку вместе с товаром или услугой он приобретает множество преимуществ и выгод.
A – Action — Действие
В этом блоке подробно и пошагово описывается, что нужно сделать (записаться, купить и так далее). Важно, чтобы клиенту было чётко понятно, как получить услугу или продукт.
2.Креативный копирайтинг
Ярким примером креативного копирайтинга являются запоминающиеся мелодии из рекламы: «Кэшбэк на всё — и на это, и на то, и на то» или «Гиги за шаги» и др.
В обязанности креативных авторов входит создание:
слоганов;
песен для рекламы (джинглов);
рекламных роликов;
привлекательных названий и заголовков.
3. SEO-копирайтинг (LSI-копирайтинг)
SEO-текст (от английского Search Engine Optimization) — это контент, который специально адаптирован под поисковые алгоритмы с целью повышения позиций веб-страниц в результатах поиска.
Основная задача SEO-текста — способствовать улучшению позиций сайта в поисковых системах, таких как Яндекс, Mail и др. , путём эффективного использования наиболее популярных запросов пользователей.
Некоторые ключевые особенности SEO-текстов:
Ключевые фразы: Они должны отражать тематику контента и соответствовать запросам пользователей не только на уровне слов, но и по смыслу.
Соответствие ожиданиям аудитории: Текст должен точно отвечать на запросы и предоставлять полезную информацию, которая будет интересна и полезна для читателей.
Структура и читабельность: Эти качества напрямую влияют на восприятие текстов, что особенно важно для тех, кто хочет донести свои мысли до широкой аудитории.
Актуальность: Материал должен быть актуальным, отражать современные тенденции и изменения в соответствующей сфере.
SEO-тексты можно разделить на два основных типа:
Коммерческие описания товаров или услуг: Эти тексты направлены на продвижение товаров и услуг и содержат ключевые фразы, которые должны привлечь внимание потенциальных покупателей.
Статьи: Этот тип контента представляет собой более обширные материалы, которые не только отвечают на вопросы пользователей, но и предлагают интересные идеи и решения.
Сегодня подход к SEO-текстам существенно изменился. На смену устаревшим методам оптимизации контента пришел LSI-копирайтинг — мощный инструмент, который учитывает требования поисковых систем и потребности читателей.
С развитием алгоритмов работы поисковиков, использование «кривых» фраз уже не приносит желаемых результатов.
Цель LSI-текстов — писать тексты, соответствующие как запросам поисковиков, так и интересам читателей, что позволяет им занимать верхние позиции в поисковых системах.
4. Технический копирайтинг
К техническому копирайтингу относится создание различных видов контента:
инструкций по эксплуатации;
ЧАВО (FAQ) и разборов;
научных и околонаучных статей;
обзоров различных устройств;
описаний технических характеристик и многого другого.
5. Аналитическая статья представляет собой своеобразное исследование. В тексте необходимо описать, что именно вы изучаете, а также какие методы и подходы используете. В конце статьи должны быть представлены выводы.
Цель аналитической работы заключается в глубоком изучении какого-либо вопроса и анализе имеющихся фактов.
Существует три основных типа аналитических статей: простое исследование, расширенное исследование с кратким прогнозом, краткий анализ с глубоким прогнозом
Вопросы для самопроверки:
а) везение, анимация, желание, движение
б) внимание, интерес, желание, действие
в) внимание, анализ, жалость, дружба
а) креативный текст
б) SEO-текст
в) технический текст
а) продающий текст
б) аналитическая статья
в) технический текст
Материал по теме подготовлен: Егоркиной А.И.
Дата публикации: 04.05.2025