Интернет-маркетинг: терминология и инструментарий
- Интернет-маркетинг и его место в системе маркетинга
- Профессии в интернет-маркетинге
Интернет-маркетинг и его место в системе маркетинга
Интернет-маркетинг — это продвижение бренда, компании или продукта через интернет-каналы, которые привлекают внимание аудитории.
Интернет-маркетинг — это направление маркетинга, которое использует все возможности интернета. В нем применяются классические элементы маркетинг-микса: цена, товар, продвижение и распределение. Но особое значение имеют коммуникации, так как интернет предоставляет уникальные возможности для взаимодействия с аудиторией.
С развитием технологий появляются новые инструменты интернет-маркетинга. Это связано с тем, что каждый товар или услуга требует своего подхода к продвижению. Для этого можно использовать сайт, интернет-рекламу, email-рассылки, социальные сети и многое другое.
Интернет-маркетинг — это часть диджитал-маркетинга, который объединяет онлайн и офлайн-методы продвижения.
Диджитал-маркетинг — это комплексный подход к продвижению, который использует цифровые технологии для взаимодействия с аудиторией. Он включает в себя множество каналов и методов коммуникации, удобных для потребителей.
К диджитал-маркетингу можно отнести рекламу в общественных местах с помощью цифровых дисплеев, цифровые телеканалы и другие подобные решения.
В настоящее время сложно расставить границы между традиционными компаниями и интернет-компаниями, так как деятельность большинства организаций комбинируются в режимах онлайн и оффлайн.
Профессии в интернет-маркетинге
В конце XX века, когда интернет только начал развиваться, единственной профессией в этой сфере был веб-мастер. Веб-мастера создавали сайты, занимались их дизайном, оптимизацией и наполнением контентом. Затем к ним присоединились дизайнеры.
Разделение профессии веб-мастера на разработчиков и маркетологов произошло относительно недавно, в течение последних десяти лет. В это время социальные сети стали популярными, а поисковые системы научились оценивать качество сайтов по их содержанию, а не только по косвенным признакам, таким как цитируемость и количество ключевых слов.
С тех пор количество специальностей в интернете значительно увеличилось. Среди них: интернет-маркетолог, контент-маркетолог, SEO-специалист, веб-дизайнер, веб-аналитик, email-маркетолог, разработчик чат-ботов, SMM-специалист, таргетолог, CRM-интегратор, копирайтер, крауд-маркетолог, директолог, видеомаркетолог, верстальщик, тестировщик и комьюнити-менеджер. Эти профессии постоянно меняются и развиваются, отражая новые тенденции и технологии в мире интернета.
Вопросы для самопроверки
а) тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризирует товар, компанию, услугу
б) использование всего комплекса каналов сети Интернет, через которые продвигается бренд, компания, продукт или привлекается внимание аудитории
в) страница сайта, посвященная определенному продукту или услуге
а) листовки
б) SMM-маркетинг
в) email-рассылки
а) диджитал-маркетингу
б) дисплеинг-маркетингу
в) вирусному маркетингу
Материал по теме подготовлен: Егоркиной А.И.
Дата публикации: 15.05.2025